Když přijdete do nějakého obchodu, jistě si hned všimnete, že tam neustále svítí světla. To platí zvláště v supermarketech a jiných velkých obchodech. Okna jsou zde také vždy zatemněna. K tomuto účelu se obvykle používají rolety den a noc.
Ačkoliv se to však může zdát zvláštní, ani toto opatření není bezúčelné. To, že jsou okna neustále zatažena, i způsob jejich zatemnění, má svůj důvod. A tím je samozřejmě zvýšení zisku. Jak nám to ale k tomu může pomoci? Přeci jen, nebudeme mít vyšší výdaje za elektřinu, když budeme muset mít neustále rozsvíceno? Nebylo by levnější nainstalovat všude velká okna, která by propouštěla dostatek světla?
Odpověď zní, že nebylo. Důvodů je hned několik. Tím prvním je fakt, že většina těchto prodejen má tak velkou plochu, že by ji nebylo možné pouze světlem z oken dostatečně osvětlit. Zvlášť když započítáme fakt, že část jej budou blokovat regály.
Avšak ani toto není to hlavní, proč se prodejci snaží nepropouštět do svých obchodů příliš denního světla. V první řadě jde totiž o to, aby zákazníci ztratili ponětí o čase. A to rozhodně funguje. Stačí si uvědomit, kolikrát s překvapením zjistíme, jak dlouho jsme v onom obchodě byli. Cílem je přinutit zákazníky, aby tam strávili delší dobu, a tedy si toho i více koupili.
Proč se ale k tomuto účelu používají rolety, a ne například záclony či závěsy? Jednoduše proto, že mnohem lépe blokují světlo a navíc nepřitahují tolik pozornosti. A to je důležité, neboť potřebujeme, aby pozornost zákazníků byla zcela soustředěna na prodávané zboží.
I to je důvod, proč se k osvětlování nepoužívají lustry, nýbrž zářivky. Nejsou tolik nápadné a neodvádí pozornost lidí.
Zde tedy můžeme vidět další příklad toho, jak obchody používají nejrůznější psychologické i jiné triky, aby nás přinutili si toho co nejvíce koupit. Samozřejmě to není jediný. Patří sem i rozestavění zboží, jeho pravidelné přemisťování, vůně, a mnohé další. Pokud však tyto triky známe, pak je dokážeme rozeznat a nepodlehneme jim tak snadno. A tím si ušetříme peníze.
